美国埃克森标准石油公司创立于1881年,公司总部设在纽约。年销售利润超过百亿美元,公司有雇员10万余人。 埃克森石油公司一是因为原名拼写复杂,意蕴狭窄;二是为了其在美国及其他各国名称和标志的统一,决心改换一个比较适合的名称。于是,该公司委托美国斯坦福研究所为自己起名。 斯坦福研究所动员了心理学、语言学、社会学、统计学等各方面专家,调查了世界上50多个国家的语言,走访了7000多人,查阅了15000个电话指南,通过计算机制作了约1万个名称,经过淘汰最后剩下8个,再用100种以上语言进行搜索,以保证这8个名字没有确切的意思,找不到与之雷同的词,并且蕴意无恶意感。最后以花费6年的时间和10亿美元的代价,确定了埃克森(Exxon)这个名字。 这个名字是完全创造性品牌名字,容易记忆,内含叠字,便于拼读,在世界上是独一无二的。
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